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招商銀行信用卡“掌上生活錦鯉節”開啟,引發產業和經濟的“蝴蝶效應”

瀏覽:    日期:2020-06-02 16:05

  進入6月,各大電商平臺集中開展大促活動,進入狂歡。作為每年618電商大促的重要參與者,招商銀行信用卡第二屆“掌上生活錦鯉節”也于6月1日啟幕。結合當下,今年錦鯉節以“你消費,我免單”為主題,在同質化的電商促銷中打出差異化賣點,依托掌上生活支付和場景入口優勢,讓消費者人人可獲得跨越商品和平臺限制的福利。

  據了解,支撐“掌上生活錦鯉節”打出“免單”這一差異化玩法,大手筆、無差別提供福利背后的邏輯就是“消費即正義”。信用卡行業天然的連接著人們的生活、消費和金融,錦鯉節表面看是一個創新的營銷活動,實際上給每位消費者提供的優惠都會引發一場促進產業和經濟的“蝴蝶效應”。

  “消費即正義”

  近年來,消費在中國經濟發展中的作用日益重要。數據顯示,2019年,消費對國民經濟增長的貢獻率為57.8%,已連續6年成為拉動中國經濟增長的第一引擎??梢哉f,內需是我國經濟發展的基本拉動力,消費成為經濟穩定運行的壓艙石。

  其中居民消費,無疑是擴大內需的重要方面。而2020年的情況十分特殊,新冠疫情之下,消費領域受到的沖擊首當其沖。根據官方披露,4月份,全國社會消費品零售總額同比仍下降7.5%。

  對于整個產業鏈條而言,消費旺了,產品才有出路,復工復產才能達產增產。為了恢復經濟、提振消費,今年二季度以來,多地政府都在發力,通過出臺補貼、獎勵、消費券等手段促進消費。

  今年上半年的長期居家也促使人們消費習慣發生變化,線上新型消費不斷涌現,在這一波推動消費回升的過程中,線上對線下產生明顯的帶動作用,激活了整個消費市場。

  “掌上生活錦鯉節”開放參與 提升消費信心

  今年以來,在線上線下的融合日益增進的趨勢下,同時在消費領域擁有豐富線下合作伙伴和超9000萬線上用戶的招行信用卡掌上生活App發揮自身優勢,持續助力消費復蘇。

  招商銀行信用卡發現,消費者表現出足夠的消費熱情,經歷過疫情之后,消費者的心態產生了明顯變化。招行信用卡相關負責人表示,有了經濟拉動與個人需求滿足的雙重加持,對于我們來說,招行信用卡旗下的生活類App掌上生活連接了超9000萬人的生活、消費和金融,助力每個消費者達成最佳購物體驗即是正義。

  6月1日,招行信用卡每年的保留節目“掌上生活錦鯉節”再度上線,今年錦鯉節時間更長,將持續至6月30日,回饋全網用戶,跨平臺為用戶提供覆蓋生活各方面的品質消費福利,為每位用戶買到真正喜歡的商品而助力。

招商銀行信用卡“掌上生活錦鯉節”開啟,引發產業和經濟的“蝴蝶效應”

  據招行信用卡介紹,本次“掌上生活錦鯉節”主打“你下單我免單”,用戶在掌上生活App點亮支付錦鯉、拼團錦鯉、大牌錦鯉三張卡片,即可抽取免單錦鯉大獎,100%有獎,最高可免48888元。最值得注意的是,該活動將面向所有消費者,無論是否為招行信用卡持卡人,只要下載掌上生活App并成為注冊用戶即可參加。同時,招行持卡人還擁有一項專屬福利,其在任何平臺、任何渠道購物時,只要使用招商銀行信用卡手機支付就能筆筆返現,每刷一筆即可返現一筆,活動期間最高100次,單筆最高返9999元。

  試水打造“直播+銀行”合作新生態

  在為“掌上生活錦鯉節”預熱造勢的過程中,招商銀行信用卡還在業內率先試水與直播領域的合作。錦鯉節正式上線前一周,通過在頭部人氣主播的直播間進行“你下單,我免單”活動,直播間現場抽取48888元免單福利,并在直播中搶先透露“掌上生活錦鯉節”活動玩法,提醒直播間粉絲在618購買過程中一定要記得在支付寶綁定招商銀行信用卡。

  今年以來,金融機構跨界直播領域的試水不少,招行信用卡與直播業態聯手則拋開了常見玩法,在聯名卡、做平臺主播等傳統形式外,開創“直播+銀行”的合作新生態。具體而言,這是直播與銀行首次基于線上支付的跨界合作,也是信用卡行業借勢直播打通流量生態的首次嘗試。

  招行信用卡對外界變化一直有敏銳的感知并且從不放松探尋的步伐,在信用卡行業進入下半場后,競爭環境擴展為社交生態、電商生態、休閑娛樂生態、生活服務生態等各種生態之間的競爭。

  結合今年線上新型消費的發展契機,掌上生活成為主要陣地。2019年報披露,掌上生活App累計用戶數9126.43萬戶,月活達4664.34萬戶,非金融場景使用率達73.90%,客戶規模和活躍度持續領跑同業信用卡類App。

  招行信用卡相關負責人稱,當下環境決定了我們必須在移動互聯的世界探索新的增長模式。新商業邏輯的核心必須依托開放和融合能力,進一步打破業務邊界和封閉生態圈的封鎖,跟一切可以連接的合作伙伴連接起來,迅速形成包含生活圈、經營圈的開放生態圈。依托今年線上消費的勢能釋放,招行信用卡率先將信用卡的金融支付工具功能、掌上生活App的生活場景建設積累與直播紅利打通,借助開放平臺,使掌上生活錦鯉節的開放式福利得以迅速傳播。

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標簽:招商銀行信用卡,掌上生活錦鯉節

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